腾讯科技 范蓉 9月12日报道

彩电企业十一黄金周促销大战已提前打响。为完成下半年60%的出货目标，TCL、康佳、长虹、创维等彩电厂商已先后推出新的产品备战十一市场。据中怡康市场研究公司预测，2014年国庆两周（9.29-10.12）彩电销量预计将达505万台，其中，线下渠道主要集中在50-60英寸UD电视，而该尺寸段的零售量占比已经从2014年1月的24.1%增长到6月的31.1%。线上渠道将注重中型尺寸产品，其中39英寸和50英寸将成为商家两个重要发力点。

而据奥维咨询（AVC）预计的彩电“十一”（9月22日-10月12日）促销期，线上渠道彩电零售量37万台，同比增长31.9%，占整体的7%。

最近半个月，康佳、长虹、创维等彩电厂商先后推出新的电视产品，康佳主导超薄“易TV slim”电视；长虹主打迭代升级；创维、海信以“自主研发”作为宣传点，分别推出的“GLED”和激光电视。

国庆作为一年中彩电最重要的促销节点，历来是商家的必争之地。以2013年为例，中秋国庆三周的彩电销量占据全年的15.2%，节日期间50英寸及以上的彩电销量占比为28%，高出2013年整体平均水平8.8个百分点。与产品结构升级相对应，节日期间价格段也向高价偏移。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为，用户倾向于在节日促销期间购买高档次产品，由于节日促销刺激了用户的购买欲望，其中一部分是冲动型购买者产生的随机购买行为，另一部分则是等待节日促销时机来购买心仪商品的理智型购买者，且在购买高档次产品的用户中，理智型购买者局多。

虽然2014上半年彩电市场整体下滑，其中，彩电销量为2217万台，同比下降9.7%，零售额783亿元，同比下降15.5%。但中怡康的数据显示，符合用户需求的细分市场涨势良好，其中上半年智能电视销量同比增长21.1%，50英寸及以上彩电销量同比增长67.1%，UD彩电维持爆发式增长态势，销量同比增长560倍。上半年线上市场彩电销量达340万台，较去年同期增长90.3%，预计全年线上彩电销量将达到800万台。